SICHUAN VANOV MATERIAL
2023年11月17日，第30屆中國國際廣告節在廈門成功舉辦，斑布受邀出席，并在2023品牌創新論壇暨廣告主盛典中，憑借「斑布攜手《你好生活》第四季回歸生活本色」營銷戰役，榮獲年度內容營銷金案。
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榮獲 年度內容營銷案例金案
2023品牌創新論壇暨廣告主金伙伴盛典由中國國際廣告節組委會主辦，廣告人文化集團、廣告人商盟協辦，創意星球承辦，以“品牌發力·韌性增長”為主題，政府領導、行業大咖、業界學者、知名企業高管以及諸多各界精英們齊聚本次論壇。現場氛圍熱烈，出席觀眾超千人，并通過多家平臺進行在線直播，直播瀏覽量超325萬。斑布在此次盛會的媒企合作案例獎項單元獲得年度內容營銷案例金案。
在新的消費周期里，消費者需求也在不斷變化，品牌的內容營銷能力就是消費者溝通能力的核心體現，把握用戶心理，與用戶同頻共振，是斑布進行內容傳播的目標。與《你好生活》的合作從第三季持續到第四季，如何擺脫常規贊助合作的窠臼，形成長效傳播的品牌效應？斑布的答案是，輸出自己的品牌話語——生活本來就這樣，形成用戶可參與和創作的「本色體」。
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開啟 斑布品牌全新階段
面對一個日趨成熟、熱度極盛的綜藝IP，斑布選擇乘勢而上，基于慢生活的節目基調，采用“生活的本色，斑布的自白”這一溝通主張，倡導“簡單·適度”的生活態度，傳遞品牌向善的核心理念，以公域為主陣地，并將品牌忠誠度高、懂生活懂環保的用戶在私域沉淀為「竹系青年」。節目播出期間，品牌話題#生活的本色斑布的自白#瀏覽量超1.5億，熱度和長尾效應兼具，并積累大量優質UGC內容，成為品牌資產的有力助益。
年度內容營銷金案這一獎項，不僅是對于斑布在消費者溝通層面的認同，也是斑布品牌傳播的里程碑，除了品牌與節目調性的高度契合之外，優質的衍生內容創作、傳播節奏組合、用戶共創協同、品牌資產沉淀等環節缺一不可。作為一次成功的探索，也將開啟斑布品牌營銷的全新階段。
預見 · 未來
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作為本色生活用紙的領軍品牌，斑布將在保持產品水準的基礎上，繼續以積極的姿態建立消費者溝通，以環保為基因，以向善為底色，帶領更多用戶發現本色的美，以長期主義的經營理念和品牌資產沉淀，成為紙品行業的ESG模范。
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